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小咖秀弯道超车


摘 要:

国内短视频领域的创业战场虽已出现巨头倾轧,但尚未诞生真正的霸主。从AppAnnie等第三方数据平台上可以看到的数据是,在这个赛道呈,前三名基本被“快手”“美拍”和“秒拍”占据。秒拍的排名是稍逊于另外两个产品的,特别是来自TalkingData的数据显示,在Android平台,秒拍竟然被甩到了20名之后。

  

pk10开奖历史  用户数暴涨给秒拍带来的不只是喜悦,还有压力和焦虑。

  国内短视频领域的创业战场虽已出现巨头倾轧,但尚未诞生真正的霸主。从AppAnnie 等第三方数据平台上可以看到的数据是,在这个赛道里,前三名基本被“快手”“美拍”和“秒拍”占据。秒拍的排名是稍逊于另外两个产品的,特别是来自TalkingData 的数据显示,在Android 平台,秒拍竟然被甩到了20 名之后。

  但移动互联网就是盛产奇迹。出乎所有人意料,秒拍仅花两天时间开发出的“对口型”搞怪视频应用“小咖秀”迅速刷爆各大社交平台,5 月上线之后,只用了两个月的时间,就狂揽了800 多万用户,登顶AppStore 免费榜的榜首。到了8 月初,小咖秀的总用户量已经攀升至1500 多万。

pk10开奖历史  小咖秀的横空杀出,成为秒拍争夺短视频霸主宝座至关重要的一枚棋子。

  站在风口的喜与忧

  百度百科里介绍小咖秀是个“自带逗比功能”的视频拍摄应用,它提供很多有意思的音频,包括网络段子、影视剧台词等。用户可以根据字幕进行模仿,然后把视频分享到微博、微信、QQ 等社交平台。

  幸福来得太突然,让创始人韩坤有些措手不及。不小心成为“风口上的猪”,带给他的不止是喜悦,还有焦虑。下一步怎么走,需要迅速作出决策;流量太大,担心服务器扛不住。果然,采访那天的下午,小咖秀的官微发了一条微博:宕机了。不过,这条微博很快被删除,取而代之的是转载各路明星上传的小咖秀短视频,无论是转发数还是评论数,都相当热闹。

  就在最近,原新浪微博运营总监刘新征加入秒拍,主要负责小咖秀和秒拍的运营和市场工作。

  刘新征入职后,几乎全程见证了小咖秀用户从0 到1000 万的指数级增长过程,这像极了他之前在微博的工作经历。2009 年微博上线之初,他从后台看到的数据是用户每天增加寥寥几千人。但很快这个社交平台就表现出了钱塘江大潮般奔涌的磅礴气势,每天新增用户几百万,狂喜与压力并存。现在,他再次感受到了这种狂喜与压力:“我们现在的心态就是赶紧往前跑,能跑多远就跑多远。”

  小咖秀在今年5 月份刚刚上线时远没有现在的“涨势喜人”,而是不温不火,直到7 月下旬才有了猛增的趋势,并从7 月27 日起占领AppStore免费应用排行榜的第一名。韩坤把这一天称为“历史性的一天”。

  在小咖秀的发展轨迹上有两个重要的引爆点,分别是王珞丹和《快乐大本营》。为了宣传新片《宅女侦探桂香》,王珞丹在社交网络上更加活跃起来,用小咖秀录了各种夸张搞笑的视频,最著名的莫过于模仿金星的那段“橙汁”。之后,王珞丹参加了《快乐大本营》。在那期节目里,甚至出现了一个几乎是为小咖秀量身打造的“对嘴配音飙戏”游戏。7 月25 日节目播出后,属于小咖秀的大戏也正式拉开帷幕。

  这两次成功的引爆,其实都是小咖秀与对方合作的结果。

pk10开奖历史  稍早一点的6 月份,台湾综艺节目《康熙来了》也推出了一期“明星对嘴大挑战”的专题。虽然节目里并没有提及产品名字,但还是给小咖秀带来了10 倍增长的用户。

  显而易见的是,小咖秀深谙利用明星进行炒作之道。

  雷涛是秒拍的SVP,“小咖秀之父”。他看起来是个标准的技术男,戴副几乎遮住半张脸的大眼镜,不苟言笑,他显然属于表面严谨内心闷骚的那一类人。他自己爆料:“以前在搜狐工作,年会的时候,各部门出小品,我力压大鹏。”背景信息是,大鹏导演的喜剧电影《煎饼侠》票房现在已经突破10 亿。

  小咖秀的诞生并不是一蹴而就的。这家已经有120 多人的创业公司在去年年底成立了一个创新事业部,雷涛是负责人,小咖秀就出自这个十余人的小部门。在此之前,他们已经进行了诸多创新方面的尝试,推出了三款偏工具属性的视频应用——显然,它们并没有成为像小咖秀一样的爆款。

  小咖秀的研发只用了两天, 雷涛并不讳言模仿了德国的Dubsmash。Dubsmash 也是一款“对口型”的搞怪视频应用,去年11 月正式上线后仅一周的时间,就登上了德国AppStore 免费应用榜榜首,随后迅速席卷英法美等多个国家,很多欧美明星也是它的粉丝。

  小咖秀能否延续Dubsmash 的成功,而不至于成为脸萌、足迹那样昙花一现的现象级产品呢? 对于这个问题,雷涛显得很乐观。他说,小咖秀是一个“用户越玩儿越有意思”的产品,因为声音库里的素材是海量的,可以不断给用户制造新鲜感。此外,小咖秀的声音素材多来自影视剧,并得到了授权,比如眼下大热的《煎饼侠》。“影视剧也需要做宣传,他们习惯的做法是发布预告片、片花儿,现在则可以把里面的精彩桥段剪出来,放到小咖秀上。”

  小咖秀上线后,几乎没花任何推广费用就做到了排行榜的第一名。开始的时候,雷涛还需要主动去联系影视剧宣传方; 现在,几乎都是对方主动来找他。

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